我司主要從事成都包裝盒印刷設(shè)計(jì)， 與大家分享在包裝盒印刷和設(shè)計(jì)中如何把控色彩的運(yùn)用，一起來(lái)了解下吧。

隨著人們包裝意識(shí)的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)包裝時(shí)，產(chǎn)品包裝的功能有了較大轉(zhuǎn)變，不僅具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)墓δ?，而且兼有銷售功能。一件包裝能否真正起到銷售的功能，前提是該包裝能不能使消費(fèi)者接受其包裝色彩、樣式，如果色彩缺乏一一定的吸引力， 再好的設(shè)計(jì)也難以達(dá)到包裝的無(wú)聲銷售功能，更不用提為公司塑造良好統(tǒng)一的企業(yè)形象。

紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩是一種視覺感受, 是不同波長(zhǎng)光線對(duì)人們的視覺器官產(chǎn)生相應(yīng)的外部刺激。同時(shí)，不同的色彩將使人們引起不同的心理和生理活動(dòng)，且因人的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境的不同而有所區(qū)別。在紙盒的包裝裝潢設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮不同色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需求。

色彩運(yùn)用時(shí)我們需要掌握以下幾個(gè)原則：

1、冷暖感

色彩的冷暖感稱為色性，冷暖感在包裝裝潢設(shè)計(jì)中一直是主導(dǎo)整體的關(guān)鍵因素。一般波長(zhǎng)較長(zhǎng)的紅、橙、黃為“暖色”，這些色彩易使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰等，產(chǎn)生溫暖之感;而波長(zhǎng)較短的青、藍(lán)、紫為“冷色”，易使人聯(lián)想起冰、雪、大海、藍(lán)天等,產(chǎn)生清涼之感。

2、距離感

相同的距離觀察不同的色相，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)有的比較突出。色彩的這種距離感有助于安排主題和背景的關(guān)系，使主體更加突出，是增加視覺行動(dòng)力的有效手段。而色彩的遠(yuǎn)近感主要取決于色彩的明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn);亮色近,暗色遠(yuǎn);純色近，灰色遠(yuǎn);彩色近，非彩色遠(yuǎn);對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。

3、輕重感

色彩的輕重感主要來(lái)源于人們對(duì)生活的感受。它主要由色彩的明度決定,一般明度 高的淺色感覺較輕，白色輕;明度低的深暗色彩感覺重，黑色重;如果明度相同，以純度為準(zhǔn)，純度高則輕,純度低則重;另外，還與色相有關(guān)，冷色系的色彩感覺輕，暖色系的色彩感覺重。

4、味覺感

色彩的味覺感主要表現(xiàn)在食品包裝上。對(duì)于食品，曾經(jīng)有“色、香、味”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樯嗜菀妆憩F(xiàn)食品的相應(yīng)味感。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝,能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在紙盒裝潢設(shè)計(jì)中,對(duì)于食品包裝,色彩的味覺感具有重要的意義，甜味以暖色為主，暖則甜，冷則苦,明度越高味越淡，明度越低味越濃，純度高則甘美,純度低則相反;大部分食用色素的色彩則代表食欲色;那些明度高、純度高，如末成熟青蘋果的黃綠色則表現(xiàn)也酸味; 而以亮色為主的各種香水色彩則給人以香味。

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